As listas de emails são adquiridas por sites que muitas vezes oferecem algo qualquer de forma gratuita com o único objetivo de receptar pilhas e pilhas de emails dos usuários. Esses endereços são vendidos para outras “empresas” ou clientes de mala direta, sendo que o infeliz usuário que teve o azar de ser incluído numa lista destas, nunca mais vai poder ter tranqüilidade na sua caixa postal.
Felizmente hoje em dia, a maioria dos provedores de acesso já possui como adicional de seu serviço, filtros anti-spam, que possibilitam que os emails indesejados sejam atirados automática e diretamente na lixeira, sem ao menos ser lido! Isto tem sido de grande utilidade para usuários da internet no mundo todo, poupando seu tempo, trabalho e mais que tudo, sua paciência. O marketing (indesejado) via email, segundo os comerciantes de mala direta “é uma poderosa ferramenta para alavancar os negócios”, mas na realidade e na prática, ele só serve para importunar o usuário mais experiente, que muitas vezes se volta contra a empresa que o enviou, ou seja, no final a propaganda acaba sendo negativa.
Sites de envio de email por mala direta prometem que o cliente passará de quatro acessos diários a mais de mil e setecentos visitantes, aumentando de maneira mágica seus negócios na internet. Essa propaganda enganosa, com certeza só atingirá os usuários novatos da internet, aqueles que querem enriquecer da noite para o dia sem trabalho, aqueles que acreditam que vão colocar seu site no ar e num passo de mágica, “o mundo todo irá acessá-lo” e também aqueles que acreditam em papai Noel.